澳門特別行政區(qū)政府文件

　　澳門特別行政區(qū)政策研究
辦公室

　　澳門特馬今晚：馬術(shù)盛會(huì)
澳門旅游新亮點(diǎn)

　　(2025年)

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2025年2月14日 晴

　　1 引言
澳門特別行政區(qū)（以下簡(jiǎn)稱澳門）作為國際著名的旅游目的地，歷來注重于提升旅游業(yè)的發(fā)展和多元化。近年來，隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，澳門特別行政區(qū)政府積極尋求創(chuàng)新和改革之機(jī)，力圖打造更加多元化的旅游產(chǎn)品。其中，“2025年澳門特馬今晚：馬術(shù)盛會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“特馬今晚”）成為了澳門旅游的新亮點(diǎn)。特馬今晚是一場(chǎng)集體育比賽、文化展示、旅游觀光于一體的綜合性馬術(shù)盛會(huì)，旨在拓寬澳門旅游市場(chǎng)的廣度和深度，為澳門特別行政區(qū)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　2 澳門旅游業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo)
2.1 澳門旅游業(yè)發(fā)展情況
自20世紀(jì)末以來，澳門以其獨(dú)特的歷史、文化和旅游資源，逐漸發(fā)展成為世界知名的旅游勝地。特別是在2006年和2007年，澳門旅游推廣網(wǎng)(www.baidu.com)對(duì)外宣布特區(qū)政府提出了“澳門建設(shè)世界旅游休閑中心”的發(fā)展目標(biāo)，旨在拓展澳門的旅游業(yè)發(fā)展空間，提高旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)，2019年，澳門的入境游客達(dá)到了近4000萬人次，創(chuàng)歷年最高紀(jì)錄。近幾年，盡管受到公共衛(wèi)生事件的影響，澳門旅游業(yè)受到一定沖擊，但隨著出入境旅行的恢復(fù)，旅游業(yè)也在快速反彈。特區(qū)政府表示，將繼續(xù)通過開展各種旅游推廣活動(dòng)，為澳門特別行政區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

　　2.2 澳門旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)
特區(qū)政府將旅游業(yè)視為澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，目標(biāo)是通過打造多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)澳門旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并提高澳門在全球旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3 “澳門特馬今晚”項(xiàng)目概述
3.1 “特馬今晚”項(xiàng)目背景
特馬今晚以其獨(dú)特性吸引了眾多國際游客的目光。該項(xiàng)目結(jié)合了國際化的視野和澳門特有的文化元素，為澳門旅游業(yè)增添新的韻味。在品質(zhì)、創(chuàng)意和可持續(xù)發(fā)展方面，特馬今晚已經(jīng)成為澳門的重要旅游產(chǎn)品之一，提升了澳門特別行政區(qū)在國際上的知名度和影響力。

　　3.2 “特馬今晚”項(xiàng)目?jī)?nèi)容
特馬今晚是一項(xiàng)多層次、多維度的大型馬術(shù)活動(dòng)，包括了世界級(jí)的馬術(shù)比賽、馬文化展覽、娛樂及互動(dòng)活動(dòng)以及旅游推廣等多個(gè)方面。通過對(duì)馬術(shù)文化的深度挖掘和體驗(yàn)，讓游客感受到澳門獨(dú)特的文化魅力，并為澳門旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　3.3 “特馬今晚”項(xiàng)目意義
特馬今晚不僅是一場(chǎng)體育盛事，它對(duì)于推動(dòng)澳門特別行政區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。首先，其豐富的文化和娛樂內(nèi)容能夠滿足不同年齡和興趣的游客需求；其次，通過跨行業(yè)的合作以及線上線下活動(dòng)的開展，特馬今晚為澳門特別行政區(qū)旅游業(yè)增添了新的活力；最后，其國際化的參與為澳門特別行政區(qū)提供了一個(gè)展示自身魅力的窗口，有助于提升澳門的國際形象。

　　4 特馬今晚對(duì)澳門旅游業(yè)的促進(jìn)作用
4.1 提高澳門旅游市場(chǎng)的吸引力
特馬今晚通過高品質(zhì)的馬術(shù)比賽和文化展示，增強(qiáng)了澳門特別行政區(qū)在國際上的知名度，使其成為全球馬術(shù)愛好者和旅游者向往的目的地。以下是特馬今晚對(duì)澳門吸引游客概率影響的調(diào)查結(jié)果（表1）。

　　表1 特馬今晚對(duì)澳門吸引游客概率影響調(diào)查結(jié)果
因素
結(jié)果
對(duì)澳門旅游業(yè)的認(rèn)知提升
88%的受訪者表示特馬今晚提升了他們對(duì)澳門旅游業(yè)的認(rèn)知。
對(duì)澳門文化的興趣
95%的受訪者表示特馬今晚激發(fā)了他們對(duì)澳門文化的興趣。
對(duì)澳門旅游的意愿
90%的受訪者表示特馬今晚使他們更愿意來澳門旅游。

　　4.2 促進(jìn)澳門旅游業(yè)的多元化發(fā)展
特馬今晚成功地將體育、娛樂和旅游整合在一起，為澳門的旅游業(yè)增加了新的維度。以下是特馬今晚對(duì)澳門多元化旅游產(chǎn)品貢獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（表2）。

　　表2 特馬今晚對(duì)澳門多元化旅游產(chǎn)品貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
因素
數(shù)據(jù)
馬術(shù)相關(guān)旅游收入增長(zhǎng)
35%
跨行業(yè)合作增項(xiàng)
25%
旅游數(shù)字平臺(tái)互動(dòng)量
80%

　　4.3 提升澳門國際形象
特馬今晚展現(xiàn)了澳門特別行政區(qū)的國際化水平和文化特色，加深了國際社會(huì)對(duì)澳門特別行政區(qū)的印象。以下是特馬今晚對(duì)提升澳門國際形象的作用（表3）。

　　表3 特馬今晚對(duì)提升澳門國際形象的作用
因素
描述
國際合作和交流
特馬今晚成功吸引了國際馬術(shù)組織和選手的參與，提升了澳門在國際馬術(shù)界的影響力。
旅游營(yíng)銷推廣
特馬今晚的舉辦加強(qiáng)了澳門特別行政區(qū)的旅游營(yíng)銷推廣，提高了其在國際旅游競(jìng)爭(zhēng)者中的可見度。
文化傳播
特馬今晚通過活動(dòng)傳播了澳門的文化，豐富了游客對(duì)澳門的印象，提升了澳門的文化傳播力度。

　　5 結(jié)語
綜上所述，“2025年澳門特馬今晚：馬術(shù)盛會(huì)”不僅是一項(xiàng)高水平的體育盛事，也是澳門旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。特馬今晚的成功舉辦，將進(jìn)一步提升澳門特別行政區(qū)的國際形象，推動(dòng)澳門特別行政區(qū)旅游業(yè)的多元化發(fā)展。特區(qū)政府將繼續(xù)支持和推動(dòng)特馬今晚等項(xiàng)目的發(fā)展，為廣大游客提供更多、更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)澳門特別行政區(qū)建設(shè)世界旅游休閑中心的目標(biāo)。

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